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网红经济时期，各行各业都在钻营“出圈”。通过网红吸引流量，再使流量变现，成为网红经济的惯用“套路”。文观光业作为离消费者最近的行业之一，是网红经济的天然利用场域，事实上也诞生了不少成功案例。
      但“旷日持久”的网红游览项目也不在少数。若何让网红项目持续走红？若何打造拥有悠久性命力的网红游览主张地？
      1、内容破圈：萦绕IP打造文创生态，让产品更有温度
怪异的内容系统是文旅项目赖以生计的底子。这个内容系统，蕴含游客可感知、可触摸、可履历的一系列的游览产品和消费项目，如：食、住、杏注游、购、娱、商、养、学、嫌注情、奇等。而内容“破圈”的关键在于，以跨界思想突破传统游览的镣铐，萦绕IP讲好景区故事，打造文创生态，让产品更有温度。
     以故宫博物院为例。2013年以前，故宫只是一个传统的人文游览景区，以门票为重要收入起源。后来受台北故宫“朕知路了”纸胶带热销的影响，北京故宫博物院起头进军文创市场。2013年8月北京故宫进行了以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛，尔后，“奉旨旅杏妆行李牌、“朕就是这样汉子」刿扇等各路萌系产品大卖热卖，600岁的故宫从此进入到一个前所未有的年轻状态，并活成了消费者心目中的“网红”。迄今为止，故宫文创产品上万件，年销售额超15亿元！

移动互联网时期，文旅产业不能忽视新媒体的力量。短视频的崛起，预示着文旅营销新时期的到来！据统计，2020年抖音文旅视频总量逾8.8亿条，比2019年增长60%；文旅视频播放量逾9260亿次，比2019年增长50%。前10名热点景点，没有一个无短视频传布的。短视频和直播已成为文旅产业不成或缺的传布渠路！

那么，文旅企业若何做好短视频营销？

首先，设置短视频思想。短视频是大趋向，去中心化的传布方式，能够让草根崛起，让屌丝逆袭。在此前提之下，构建合理的组织架构，具备策动、编导、摄剪方面的职能，这些职能可凭据企业现实情况，设置一个或多个岗位，并自动进建、相互赋能，实现低成本急剧迭代。

其次，把握短视频拍摄传布的技术重点。短视频是一场生理学的游戏，谁能抓住消费者的内心，谁就能赢得市场。从内容上来说，要做到新、奇、特、美；从价值取历来讲，做到有效、有趣、有爱、有人设。

新——即设置新形象、新标签，创设新方式、新表白。譬如火箭军女兵版的《乘风破浪的姐姐》，就颠覆了人们对武士的刻板印象。

奇——给人以神奇、惊奇的感触。西安地铁秦陵西站开明当天，通过一出“秦始皇来西安地铁了”的短剧幼视频，吸引了2.9亿次的播放。“坐地铁到临潼，还您一个齐全的大秦帝国”的宣传标语让人印象深刻。

【结语】

移动互联网的飞速发展，让裂变式大领域传布成为可能，网红经济的发作恰逢其时，这为文旅产业的发展创造了可贵的契机。但网红经济存在急剧迭代的特点，今天的“热点”，很有可能就是明天的“冰点”，因而，颠覆将成为常态。对于文旅产衣反说，谁能买通产业链，持续创造有新意的内容，谁将赢得自动权。