网红经济时期 ，各行各业都在钻营“出圈”。通过网红吸引流量 ，再使流量变现 ，成为网红经济的惯用“套路”。文观光业作为离消费者最近的行业之一 ，是网红经济的天然利用场域 ，事实上也诞生了不少成功案例。
但“旷日持久”的网红游览项目也不在少数。若何让网红项目持续走红？若何打造拥有悠久性命力的网红游览主张地？
1、内容破圈：萦绕IP打造文创生态 ，让产品更有温度
怪异的内容系统是文旅项目赖以生计的底子。这个内容系统 ，蕴含游客可感知、可触摸、可履历的一系列的游览产品和消费项目 ，如食、住、杏注游、购、娱、商、养、学、嫌注情、奇等。而内容“破圈”的关键在于 ，以跨界思想突破传统游览的镣铐 ，萦绕IP讲好景区故事 ，打造文创生态 ，让产品更有温度。
2、氛围营造：营造怪异生涯场景 ，唤起游客感情共识
文旅产业性质是一种履历经济。消费者来到景区 ，与其说是在消费游览产品 ，不如说是在消费一种生涯方式 ，追求怪异的生涯履历。因而 ，氛围的营造对于游览景区的打造来说至关沉要。氛围的营造 ，关键在于通过点线面的结合 ，营造怪异生涯场景 ，调动游客多种感官 ，唤起游客感情共识。
氛围营造能够从多个方面着手 ，好比环境氛围、经营氛围、网红氛围、活动氛围等。
一是环境氛围营造。蕴含主题景观、配套设施、布景音乐等方面的布设。
二是文创经营氛围营造。蕴含特色店铺氛围营造、售卖大局氛围营造、贸易场景氛围营造。
三是网红包装氛围营造。蕴含特色服装氛围营造、互动性履历、岗位特色化服务设计。此处的“网红” ，不仅仅是指网络红人 ，还蕴含因关注而走红的人或物 ，是创造流量的入口。
四是活动演艺氛围营造。蕴含常态化实景演出、音乐舞台、彩车巡游 ，以及不定期主题赛事活动。
3、短视频营销：借助短视频拓局 ，提升品牌传布力
移动互联网时期 ，文旅产业不能忽视新媒体的力量。短视频的崛起 ，预示着文旅营销新时期的到来！据统计 ，2020年抖音文旅视频总量逾8.8亿条 ，比2019年增长60%；文旅视频播放量逾9260亿次 ，比2019年增长50%。前10名热点景点 ，没有一个无短视频传布的。短视频和直播已成为文旅产业不成或缺的传布渠路！
那么 ，文旅企业若何做好短视频营销？
首先 ，设置短视频思想。短视频是大趋向 ，去中心化的传布方式 ，能够让草根崛起 ，让屌丝逆袭。在此前提之下 ，构建合理的组织架构 ，具备策动、编导、摄剪方面的职能 ，这些职能可凭据企业现实情况 ，设置一个或多个岗位 ，并自动进建、相互赋能 ，实现低成本急剧迭代。
其次 ，把握短视频拍摄传布的技术重点。短视频是一场生理学的游戏 ，谁能抓住消费者的内心 ，谁就能赢得市场。从内容上来说 ，要做到新、奇、特、美；从价值取历来讲 ，做到有效、有趣、有爱、有人设。
新——即设置新形象、新标签 ，创设新方式、新表白。
奇——给人以神奇、惊奇的感触。
特——平时看不到 ，平时见不着 ，只有你有 ，或只有你最好。
美——佳人（美女帅哥萌娃） ，美景（美景美物文旅） ，美食（探店种草教程） ，心灵美（传布正能量） ，给人以美好的感触。
再次 ，选择相宜的短视频传布平台。如两大头部平台抖音和快手 ，抖音善于打造爆款与盛行 ，快手则注沉普惠与平正。文旅垂直类传布平台以幼红书和bilibili为代表 ，幼红书以女性为重要群体 ，bilibili则聚焦Z世代。微信近年推出的视频号+直播 ，补齐了微信生态的短板 ，也成为一个沉要的短视频传布平台。
移动互联网的飞速发展 ，让裂变式大领域传布成为可能 ，网红经济的发作恰逢其时 ，这为文旅产业的发展创造了可贵的契机。但网红经济存在急剧迭代的特点 ，今天的“热点” ，很有可能就是明天的“冰点” ，因而 ，颠覆将成为常态。对于文旅产衣反说 ，谁能买通产业链 ，持续创造有新意的内容 ，谁将赢得自动权。
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