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博物馆的品牌定位和策动应在其自身的文化产品定位和市场定位的基础上进行，在博物馆品牌文化取向及个性化差距上进行开发，在市场上设置一个明确、区别于竞争敌手、切合消费者必要的博物馆形象，以品牌张扬的魅力来吸引消费者确把稳力，获得社会效益和经济效益的双赢
。

1、博物馆的职能与变迁

博物馆最早的职能是王权对成功的陈列，中世纪后演变为贵族的个人珍藏空间，直到文艺回复之后才逐步成为对公家盛开的非投机机构，尔后由当局、基金会和幼我进行支持，起头钻营扩大在公家傍边的影响力
。其传统职能为珍藏
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。随着博物馆自身的演进和公家需要的扭转，早期以珍藏为主题的“神庙”职能逐步淡化，让位于吸引公家参加、进建和会商的“公共论坛”职能，同时周边文创、智慧服务等职能建成产业，更进一步融入日常生涯
。

2、做好博物馆品牌定位和策动

博物馆品牌的定位和策动是博物馆品牌建设的主题环节，是博物馆办馆宗旨、职能阐扬、业务专长、教育和服务水平等的集中体现，是品牌建设能否得到成功的关键
。

（谷歌虚构博物馆）

与博物馆的职能和办馆宗旨相符合
。博物馆品牌的策动既要思考到差距化运营，又不能游离于博物馆办馆宗旨和职能服务之表，不然将会失去存在的抓手
。每一个博物馆的职能都包头幼异，但是博物馆的办馆宗旨、藏品、展示陈列的方式、地理地位等都各有特色，博物馆在品牌建设时应充分思考到自己与其他博物馆的差距点，阐扬自身优势，抢占先机
。

（大唐西市博物馆）

以消费者需要为导向进行博物馆品牌定位和策动
。博物馆的文化产品不成能齐全以市场为导向，但做好消费者调研是品牌开发成功的基础
。博物馆的品牌建设必须以消费者为沉点，思考怎么获得消费者的的认同、共识以及互动，让消费者形成忠诚的生理
。每一个品牌策动都要首先设定指标群体，对分歧的指标群体进行市场定位，对分歧的市场选取分歧的营销战术，并在品牌建设过程中不休凭据新的调研了局、分析预测进行调整
。 

品牌的塑造是一个持久的不休叠加的过程，要在一路头就做出逐步推动的工作打算
。品牌不是仅靠提议方自己就可能做出来的，它肯定要被消费者所认同
。这种被认同的价值是由好多元素组合的，是必要功夫的，由于这不仅是单一的利益价值认同，也是生理感情的价值认同，必要通过公关－公共关系等多种方式和蹊径的持久塑造
。