欢迎光临888集团

135岁的适口可乐
，最近又为我们示范了一个“品牌活化”的优良案例。

是的
，适口可乐又双叒叕换logo了。近日
，适口可乐正式颁布“Real Magic”的全新品牌理想
，并凭据这一理想推出了全新的拥抱版Logo。新版Logo在原有字体的基础上
，进行了肯定水平的扭曲变形
，令整体设计更为灵动和立体
，美满出现出拥抱和环抱瓶身的感触。这是适口可涝旆牌自2016年以来初次焕新品牌理想
，但却不是第一次创新品牌Logo！

（适口可乐新Logo形象示意
，图片来自于网络公开资料）

多所周知
，适口可乐近几年对Logo的设计有过数次经典的扭转
，每一次都获得了高度的品牌关注融洽评。正由于持久践行以Logo视觉创新等方式在内的、系统的品牌活化战术
，才令适口可乐可能历经百年
，始终维持旺盛的品牌活力和成长性。并且不论面对怎么的竞争风浪和时期变迁
，作为市值超过2000亿美金、地球上最大的饮料公司而高耸不倒。适口可涝旆牌活化的做法
，对于多多苦于指标人群老化、品牌形象僵化
，进展将品牌做“新”、做“活”的消费品企衣反说
，有哪些启发呢？凭据欢迎光临888集团征询多年来援手多多消费品牌成功实现活化升级的经验
，我们以为：

一、Logo传递着沉要的品牌心灵
，企业通过Logo创新进行形象升级和品牌活化
，必须与原有的品牌调性一脉相承。适口可乐被宽大网友戏称为“肥宅欢乐水”
，一向以经典、欢乐的印象深刻人心。这次颁布的拥抱版Logo
，提倡拥抱矛盾和对抗
，用更大的包涵性使世界越发丰硕和有趣；2019年推出的“大舌头”版Logo
，将首字母“C”底部的波浪改成舌头
，立意和用户一路回味生涯中的美好；而疫情期间颁布的一款特造版Logo
，在原版基础上拉开了字母间距
，提倡疫情期间
，要维持距离。这几次logo的变动
，指标别离锁定在：颁布和传递新的品牌理想
，升级品牌形象；与用户成立感情链接
，提升品牌好感度；紧随时事
，通报正确的价值观
，彰显品牌的责任和担任。不论哪一次变动
，都是在一连原有传统、欢乐、趣味等品牌调性的基础上
，再进行美味、美好等主题鲜明的创意延展。只有在品牌内核上维持高度的一致性与消费者进行沟通
，而非天马行空的为了变动而变动
，能力充分起到为品牌造势、为营销赋能的作用。

二、Logo设计的创新只是品牌活化系统中的一种方式
，企业的品牌活化战术要产生成效
，必须打造一套齐全、持续的落地系统。Logo作为企业品牌的门面担任
，是一种与消费者进行直观沟通的有效方式Ｊ士诳衫稚杓撇洳加涤惺泳醭寤髁Φ男驴钣当О鍸ogo
，是为了更好的承接和诠释全新的品牌理想
，便于受多直接感知。而与此同时
，适口可乐推闻名为“One Coke Away From Each Other 不分你我
，分享适口可乐”的营销活动
，颁布同名品牌片
，并选择部门区域的市场进行品牌理想的落地
，结合产品打造独有的消费者沟通模式和场景履历。通过线上、线下环环相扣的立体投入和多种行动
，才实现从品牌理想到品牌落地
，从市场推广到销售转化的联动过程。因而
，品牌活化并非依附一个新的Logo、一套新包装或者一条告白片就可能直接拉动销售、产生成效
，而必要维持重新到脚一个声音
，整合品牌视觉、产品战术、传布发声、消费者履历等进行系统升级和立体打造
，并有效进行落地
，才可能真正产生成效。

三、品牌活化的背后
，客观上是对消费者生理的深刻洞察和把握
，主观上是品牌走出舒服圈
，进行自我革命的勇气和能力。没有人始终年轻
，但总有人在年轻。以适口可乐为代表的多多消费品品牌和企业
，锁定的指标人群正是一代又一代的年轻人。而每一代年轻人都有专属的成长布景
，有时期烙印下独有的信仰、爱好、迷茫、对峙和烦闷。这就倒逼品牌方
，必须深刻洞察消费者的生理、理解并把握其偏好
，才有可能让用户认同品牌的内涵并产生共识。不论是适口可乐多年来在品牌视觉、产品和传布层面始终引领潮水的年轻化战术
，还是数年前大批奢侈品牌不谋而合丢掉Logo里保留多年的传统、繁复元素
，争先恐后化繁为简优化品牌标识
，甚至如巴黎世家不惜将品牌形象从奢侈品打造为年轻人喜欢的潮牌形象
，更多体现出的都是一种愿意倾听用户需要、适应市场变幻的姿势。没有品牌可能一向年轻
，但总有品牌可能维持自省、勇立潮头。