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1、销量的底层逻辑：人均收入增长，消费结构升级

中国在凌驾“刘易斯拐点”之后，新型城镇化加快，城镇化和市民化的福利将进一步提高消费偏差，推动消费能力实现逾越式增长，消费价值主张在升级。

当下，正值中国经济驱动换挡阶段，人均GDP突破1万美元，与以往享受经济增速上升周期所形成的消费规模盈利相比，经济新常态下消费发展将越发强调从价值层面启程的内涵升级，消费产品或服务的“品牌化”以及“精彩化”将是消费内涵升级主旋律下的必然潮。

2、消费的底层逻辑：代际消费，品牌化需要日益增长

中国正式进入老龄化社会，人丁结构由“圣诞树型”向“纺锤型”转变，人丁老龄化趋向使得白酒消费的重要人群持续降落，同时4.7亿新中产阶级的鼓起为行业不变急剧增长提供充足动力。消费群体年轻化，也使得白酒消费的理想和方式在产生不休的变动。随着消费人群和消费频次不休降落，白酒消费由从前清单式、趋同化和职能化逐步向触发式，区优化、个性化和健康化转变。消费的内涵也逐步由价值敏感过度到价值敏感，讲健康、沉品质、轻奢华成为消费者的重要诉求，价值消费日益凸显。

3、行业发展的底层逻辑：民族自负，国潮鼓起，本土品牌崛起

近年来，中国第三产业占比提升空间较大，相当于美国的1960s和日本的1970s。钻营个性化消费，追求心灵满足成为当下年轻消费群体消费的重要特点。消费需要的变动为国货打开了新的发展空间，国货崛起也在沉新塑造着消费者的文化钻营，引发出了消费者内心的文化自负。

据阿里钻研院颁布的《2020中国消费品牌发展汇报》显示，从前一年，中国消费者购物陈凤装的八成以上是国产品牌。正是有了这样一份文化自负，采办、使用、分享国货才可能成为当下主流社会的一种消费方式。

当下，中国经济结构调整处于换挡阶段，伴随经济腾飞、文化自负、消费升级、民族高慢的同时，也是本土品牌崛起的窗口期。