作者：姗娜 黄韵洮 阮柯凡

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1869年，美国作者威廉·HH·默里将自己在阿迪龙达科山脉露营的经历写成了一本书，名为《阿迪龙达科的营地生涯》。默里在书中具体描述了在山中探险和露谋生涯的点滴细节，并将其视为一种回弃世然、净化心灵的方式。对于刚刚实现内战，在急剧发展的工业化和城市化过程中迷失自我的美国人来说，书中描述的露谋生涯令很多人心驰向往并身段力行。露营，逐步成为一种盛行的户表活动和生涯方式。

150多年后的今天，经历了新冠疫情的反复折磨，当人们按捺不住内心对诗和远处的神驰，想在近郊的青山绿水间创造一方远离城市的幼世界，却釉祗图把现代化生涯的精彩方便一并打包进自己的帐篷，“精彩露营”便成为一种新的盛行趋向。

精彩露营的英文为Glamping，由“Glamorous”和“Camping”组成。相迸宗传统露营，精彩露营无需经历荒野冒险、徒步生计对野表求生技术和体能的双沉考验，不仅在设备衣饰上增添了时尚感，更参与了实木桌椅、优美餐具、潮水饮品等元素。三角旗、营地灯、摩卡壶，加上跳跃的篝火，一并将氛围感拉满，极高的“成图率”让精彩露营一跃成为都市时髦精们的宠儿。

消费端的如火如荼背后，是品牌端的急剧增长。

今年3月，以出产销售露营设备和户表衣饰为主交易务的上市公司牧高笛颁布了2021年度业绩快报，汇报期内实现营收同比增长43.64%，归母净利润增长69.85%。在一级市场，精彩露营领域起头受到本钱的青睐——露营设备品牌挪客获得钟鼎本钱近亿元A轮融资，户表照明解决规划品牌远处有光获得光速中国领投，顺为本钱、壹叁本钱跟投的5000万元pre-A轮投资。

那么，

精彩露营为什么会这么火？

精彩露营的鼓起对户表行业的发展产生了哪些影响？

精彩露营在当下有哪些新的发展趋向？

精彩露营具备持续发展的潜力吗？

本文将萦绕以上问题发展。

缘起：始于颜值，忠于品质

精彩露营，真的很火。

微信指数数据显示，从1月1日至今，“精彩露营”有六次数据异常增长，均匀每次数据异动增长达5583.71%，最高的一次更是高达28888.25%。在幼红书平台上，与精彩露营有关的帖子去年一年增长了4000多篇，今年仅一季度就有1850篇。

火有火的理由。

高颜值。在内卷的消费界，“好看”俨然已从加分项变为了入场券。相比五花八门的廉价帐篷和格子餐垫，米色的精彩露营帐篷，全实木的桌椅、复古格调的露营灯、牛皮造成的收纳包、印第安风格的露营毯、合金质感的轻便炊具、融合了户表和工装两种风格的山系衣饰，同山野之间的绿树浅溪交相响应，形成了一种怪异的审美风格——露营风。有格调、好出片，精彩露营凭借先天优势轻松拿到了颜值这张入场券。

准刚需。节假日能出去走走，早已成为无数国人衡量生涯品质的尺度。只是疫情的这几年，“出去走走”的需要被极大压抑，出国游造成了国内游，远途游造成了周边游，0.5-2天的短途游让矫捷自主的露营承接了酒店、民宿等业态的市场。更何况到一个处所就能“扎营扎寨”的方便性和舒服性又能做到老小咸宜，全家敦睦。

趣味性。和喜欢的人，找一个青山绿水的益处所，搭一座屋子，烧火煮饭，谈天说地——“过家家”是一个让人乐此不疲的游戏。安家、吃饭、娱乐，是人类生计的根基诉求，人们也在住好一点、吃好一点、玩好一点的更高钻营下不休演化出了各类各样的游戏版本，精彩露营就是这个游戏的高阶版。

好品质。精彩露营的重要消费在于露营设备。一个蛋卷桌，不仅以实木质感秒杀塑料做的户表桌，还兼具了便携性
；一把帆布折叠椅，不仅拥有舒服的坐感，放在家里的阅读角也绝不违和
；全钛的露营餐具，从触感上驯服了终年用不锈钢保温杯喝水的打工人……轻量化、高颜值、好质感，将舒服度、实用性、便携性结合到一路，本就是户表用品的初心。挪客、牧高笛、黑鹿等国内品牌，则用国内精心打磨了数十年的供给链，向消费者诩蚁缢什么叫性价比。产品力始终是最沉要的。

行业：从持久低迷迎来忽然发作，

头部在形成

露营行业在从前的好多年，日子并不好过。

从2016年至2020年，露营有关户表用品格业的零售规模一向在200亿人民币左右徘徊，同比增长率连年在5%以下
；2019年到2020年更是行业的阴郁时期，受到疫情的反复影响，国在行业零售额甚至出现了倒退，探路者等户表头部企业一向在索求各类转型的可能，时至今日仍未找到方向。

连行业内的从业者也很难设想，发作来得如此忽然。

浙江天然、浙江永强、牧高笛等上市公司2021年海表业务和国内业务均实现了高速增长，黑鹿等一大批品牌新秀也脱颖而出。而艾媒征询数据显示，不仅是露营设备的销量在急速扩张，单纯的露营营地市场规模（驻扎地）就将在2021年超过300亿的规模，同比增长78%，而有关露营营地企业的注册数量也从8315家跃升到17579家。总体的户表用品零售额也乘风而起预期在2021年冲破300亿大关，相较上年预估有25%的同比增长。精彩露营作为新品类正携带行业强势崛起。

精彩露营的发展还影响了产业链的组成。正本的产业链由上游的原料商和出产商，中游的品牌商和下游的销售商组成，精彩露营介于户表和酒店之间的模式，给行业增长了营地运营商、营地策动师、行业博主等服务商环节，萦绕这些服务环节，还形成了露营的社群文化。

品牌端来看，精彩露营事实上已经形成了以挪客、牧高笛、探险者为主的头部矩阵。凭据2021年10-12月和2022年1-2月的淘数据（关键词户表/登山/野营/观光用品），线上电商平台前十头部品牌的集中度达到了62%，而之后的品牌市场份额皆不超过3%。值得一提的是，前十名品牌中，除了日本岩谷和法国迪卡侬，其它都是国内品牌。

趋向：风格化场域的营造者，

在不休扩大利用场景

露营，这项本应在山野天然中实现的项目，在反向入侵城市生涯。

露营咖啡、露营电影、露营快餐、露营剧本杀、露营集视篆…精彩露营作为一个风格化场域的营造者，通过“露营+”的大局不休被玩出花腔。对于快节拍、高压力环境中生涯的都市人而言，唾手可得的新露营场景既突破了空间和地域上的限度，又降低了功夫和金钱成本，所以深受青睐。无论是在CBD的露台，还是在商场的中庭，抑或是每天光顾的咖啡馆，只有把帐篷组装好，带着安逸的表情坐在帆布折叠凳子上，不论身在何方，都能享受露营带来的乐趣。

急剧涌入的消费者给产品创新提出了更多个性化诉求。从产品表观上来讲，由于精彩露营本就钻营颜值，各大品牌都在颜值高低了功夫，除了更怪异的帐篷造型表，今年又盛行起了全黑、全紫、迷彩、星际等露营风格
；从产品职能上来讲，更适合儿童的产品、专门为宠物打造的帐篷、适合城市露营场景的产品都获得了不错的销售成就。

 未来：持续破圈，精彩露营的车，

短期内刹不住了

潜水、冲浪、垂钓、滑雪……近几年，户表行业可谓热潮迭起，只管细分行业规模都不大，但也算一浪高过一浪。但想要从网红到长红，却又都面对着季节周期性、产品复购率低、消费者向资深玩家转化率低等困境，持久来看很难有持续发作力。对精彩露营来说，也面对着同样的挑战，那么它是否可能占有更悠久的动力？

精彩露营，可能真的有点不一样。

和其它户表项目有些不一样，精彩露营不是为了“动起来”，而是为了“静下来”。它不是一项活动项目，更像是城市人在天然傍边一时的“家”。“家”的门槛约有活动来得那么高，抛却了对体能的要求，精彩露营自身的消费群体就比其他户表活动要大得多。对比蓬勃国度的家庭帐篷保有率，行业还有着巨大的增长空间。

“家”的属性也让精彩露营的很多设备具备了家居用品或家具的属性。精彩露营家居家具的高性价比和实用性，使其具备了更辽阔的利用场景，破圈才是行业持续发展的主题逻辑。无论是租房一族专门采办的便携家具，还是遍布中国大街幼巷的路边烧烤摊座椅和天幕的迭代，都有可能成为行业发展的新增量。

我们有理由相信，精彩露营的玩法可能会随着功夫的流逝和疫情的缓和逐步降温，而产品却还有着持续的性命力。