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    近日“今日头条”所属的北京字节跳动科技有限公司以侵害商标权及不正当竞争为由
，将河南“今日油条“餐饮治理有限公司告上法庭
，要求其终场侵权及不正当竞争行为
，并索赔200万元。该事务急剧登勺嫦妊
，一个是互联网媒体领域
，一个是公共消费领域
，两者本不存在直接的业务矛盾；好多网友以为这是字节跳动公司的过激反映
，这件事件我们必要透过景象看性质
，理性观察一下品牌与商标之间的是长短非。

80%以上的企业存在商标所有权隐患

    近二十年品牌领域的专业观察
，我们发现好多客户在商标上存在严沉问题
，其中不乏大型央企、国企、民企、处所及行业龙头
，这其中不乏耳熟能详的驰名公司
，往往是有汗青有口碑无商标
，自以为自己是个品牌
，其实连品牌的根基载体都没有做好；
，更何谈品牌战术、市场占有率
，看似不沉要的商标
，在特定环境下会让一个庞然大物束手无策、极端脆弱；我们近身观察到好多拟上市公司、大型企业集团、行业翘楚都在发展中受到过商标所属权、使用权的纠缠
，现实损失暂且不计
，上市碰壁、贻误企业发展沉要机缘、被竞争敌手眼睁睁切入市场而无法自保的情况时有产生。固然是一个幼幼的商标
，但它是品牌资产最基础的载体之一
，没有合法可；さ钠放粕瘫
，何谈品牌资产的堆集。

聪明的企业都在偷偷成立护城河

    “今日油条”无论是品牌名称还是品牌视觉上城市让消费者遐想到“今日头条”
，这已在内容上组成了对“今日头条”品牌形象的直接侵害
，这次字节跳动对“今日油条”的诉讼正是对品牌资产；ぷ龀龅恼Ｗ魑
，属于字节跳动品牌治理职责领域内的事。从品牌治理角度看
，“今日油条”的出现是字节跳动品牌部作为滞后、前期；げ幻缆牧司
，任何一个企业在发展中都应该防患未然
，不休的去加宽加高自己的商标护城河
，将品牌资产牢牢的把握在自己手中
，真正把握品牌的自动权。

    商标侵权
，是一件让企业不胜其烦的事
，企业必须无奈的迎接各类官司和市场质疑。比及成了名企、名牌才感触有必要；ど瘫
，比及山寨遍地无法自保时
，所有就为时已晚了。

商标注册是个专业的事儿

    同样
，除了字节跳动
，前段功夫的“海底捞”败诉“河底捞”也是商标被山寨
，为什么在商标上栽跟头的都是大企业
，一是由于大企业的品牌影响力大
，天然容易被幼品牌搭便车；其二
，当下的商标注册已经不是一件单一的事
，随着商标法的不休更新
，司法条款不休美满
，登记在册的品牌越来越多
，注册误区也变得越来复杂
，注册难度也越来越高
，好名字常；岜磺雷
，易注册的品牌名又不易于传布；所以一个适合企业发展的商标注册必要从长计议
，必要站在品牌战术的高度精确规划；每一次的商标纠纷都在提醒经营者必要器沉这个看似不起眼的领域
，在竞争越来越强烈的今天
，品牌愈加沉要
，若是商标上出缺失
，就像一个诞生便带着致病隐患的婴儿
，在他成长的过程中
，这个隐患随时都有可能给他致命一击
，即便勉强过关也折损过半
，这个“疫苗”生下来就该打
，若是因各种原因未打“疫苗”的企业也要第一功夫添补错误、器沉起来；在品牌商标战术方面我们堆集了相当的案例和经验
，若是必要我们能够提供“疫苗”支持。

直面商标侵权
，借机做功德务营销

    “今日头条”状告“今日油条”补救措施实时
，字节跳动借此事务向公共通报了“今日油条”不是字节跳动的业务品牌
，其品牌作为与字节跳动无关
，同时将公共确把稳力吸引到该怪诞的纠纷事务
，这样一件对“今日头条”无损的纠纷
，对品牌来说又是一次有意思、有话题的事务营销
，成了吃瓜人民线上线下热议的话题
，借助自身壮大的传布矩阵急剧将话题推勺嫦妊
，天然品牌资产源源不休的流向了“今日头条”岂是区区200万侵权赔款的价值；另一方面
，对于“今日油条”来说
，创业企业蹭热度注定必要一些营销战术
，但是绝不能将短期的营销战术造制品牌成长的战术
，更要把稳司法律规以及路德天堑
，长此以往注定会搬起石头砸自己的脚。

    商标是品牌最基础的载体之一
，若是没有这个载体
，品牌资产的堆集与开释城市存在很大故障
，欢迎光临888集团品牌钻研中心会在未来设立一个关于商标注册
，知识产权；さ淖ㄌ
，跟各人发展探求分享案例
，援试祗业躲避风险绕开经营陷阱
，援试祗业更好成长
，下期再会。