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传统的营销强调产品的机能和卖点
，消费者往往越发器沉产品的质量和机能
，随着消费不休升级
，各类的产品在机能和质量上不休趋于美满

。消费品
，尤其是快消品想要凭借超高的质量获得消费者青睐越来越难
，品牌想要吸引更多的消费者
，还必要借助其他成分来提高营销能力
，创新营销战术
，其中最有力的一个成分就是感情

。

挖掘感情发力点

。表表上看这场多巴胺潮水是一种积极的时尚社会风潮
，更深层的却是一场全民焦虑时期下的心灵解压

。大疫三年
，人们的感情持久处于压抑和低迷的状态
，随着疫情铺开
，越来越多的年轻人必要一个感情开释、祛除颓废的感情缺口

。在这样的布景下
，适应这一感情需要
，添补感情缺口的“多巴胺潮水”应运而生

。

感情具体化、具象化

。在强烈的感情需要下
，“多巴胺化”中的欢乐至上、积极表白的理想受到人们的认可和追捧

。而这种感情在营销过程中则通过「色彩」被具象地表白出来——用鲜亮夺目、高鼓和度的色彩来代表欢乐、表白自我

。由此可见
，这场感情营销不仅佑装欢乐”“自我」剽样具体的感情感知
，也具备了具象的表白大局

。同时色彩表白这一方式有强操作性、强复造性
，因而人们很容易被“多巴胺”一击即中
，并进行复造、粘贴、DIY
，“多巴胺化”人传人的景象就这样出现了

。

通过打造明亮色彩的产品
，为产品增长了欢乐、自负等属性
，同时绑定多巴胺的热度
，并结合多衷熹他营销伎俩如场景营销、促销等
，品牌能将感情具象化
，使用色彩、形象、音乐等工具
，推进与消费者成立感情衔接
，使消费者在使用产品时感触到感情上的满足

。多巴胺潮水高鼓和度的色彩不仅刺激了人们的感官
，还体现一种积极、年轻、时尚的态度
，在抓人把稳力的同时提供一种积极向上的感情价值

。

图源瑞幸咖啡官方微博