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“冷清”、“静偷偷”险些成为近几年大促的代名词，今年双十一也不例表，凭据百度指数显示，“双十一”的热度是一年不如一年，其搜索量在2017年达到峰值，尔后逐年降落。今年更是能够称为一个“冰点”，峰值搜索量较去年同期降落了60%，离已经巅峰期的关注度相距甚远。

数据起源：百度指数

一个平台不拥有代表性，另观微博话题会商也是如此。

在2019年，“双十一”有关话题在微博热搜榜上的均匀在榜时长一度达到464分钟，也就是将近8幼时。而今年锐减到一半，均匀时长不及3幼时。

数据起源：微博

有趣的是，真实的消费数字与舆论风向背路而驰。

凭据星图数据的监测，10月31日20:00-11月11日23:59（京东监测肇始功夫为10月23日20:00），综合电商平台、直播电商平台累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%，对比今年618累积销售额为7987亿元（5月31日至6月18日汇总数据），实现了大幅度增长。事实证明，消费者并未对双十一实现真正“脱敏”。

数据起源：星图数据，数据涵盖综合电商平台和直播电商平台

数据起源：星图数据

看似矛盾的数据，其实“暗藏玄机”

除去消费者对双十一的认知趋于清淡的成分，欢迎光临888集团新消费事业部以为，今年双十一存在一些“玩法创新”与“意表之喜”：人群、地域、需要蹬纂以往有所分歧，吸引着部门以往“悄无声息”的消费者。

此表也存在肯定的“样本误差”，例如有些人说着无感，实则疯狂下单；有些人不公开发声，现实默默下单。

2018年，天使投资人中心结合首创人兼CEO马可元在一场公开演讲中对消费市场价值作出排名：少女>儿童>少妇>老人>狗>汉子，意思是在消费市场里，男性价值处于消费链的最结尾，甚至还比不上宠物。因而也有人将“汉子消费不如狗”作为男性消费劲不及的调侃。

但今年的双11，情况产生了逆转。凭据天猫最新颁布的2023年双11消费榜单，男性消费劲初次超过宠物狗，集体在线“悦己”，通过买买买为自己提供感情价值。数据显示，他们把“私租金”重要花在了电竞、骑杏注潮玩、男装、酒水、护肤、垂钓、茶具、跑步、拳击十大品类上。

统计功夫：10月31日-11月5日，榜单综合采办人数、成交增速等指标

对比数据，汉子消费“新三宝”增幅远超过宠物（狗）消费“新三宝”。

一向以来，有关男性消费的话题热度远低于女性消费话题，但其实并不是男性消费能力低，他们只是在采办欲上相对理性。今年双11“他经济”的崛起不仅代表着男性消费天堑的不休扩张，也意味着男性在消费市场中获得了越来越多的话语权，随着功夫的推移，消费需要的不休变动和细分，男性消费有望持续赶超。

天猫战报中出格提及了“廉价心智凸显」剽一点，三线以下城市超2000万采办用户，新增超1.4亿订单；

京东11.11活动期间的9.9包邮日，购物用户数提升超28倍，尤其是来自4-6线城市的用户数增长了超14倍。

时势造英雄，伴随竞争逻辑的扭转，给各大平台带来启发市场的新契机，今年双十一天然也就成为下沉市场抢夺的关键之战，在城市相对鼓和情况下，持续下沉低线城市，是各大平台深挖法宝。

同时，实体门店的线上运营更成熟，数字化伎俩更多。无论到店还是到家场景，商品零售还是服务零售，实体门店都能够入驻本地零售平台，扩大服务半径，削减经营成本。通过本地生涯直播获取左近消费者，将线上流量造成线下销量，已经成为实体门店的必经之路。

作为电商发源地的荆门，已经将实体门店视为推进购物消费的一支生力军，起头搞起“线下双十一”，甚至比线上李佳琦直播间更有冲击力。这种“所见即所得”的模式被越来越多的消费者喜欢，相比起三五天的快递期待功夫，在即时配送服务的支持下，消费者最快30分钟就能拿到自己双十一下单的产品，消费履历优化到极致。

例如，随着宠物文化的流行，宠物经济似乎渗入到了千家万户，并以其怪异的魅力支持着千亿市场，萦绕宠物经济的服务零售也参与了电商平台。今年双十一，大型连锁宠物服务门店品牌“宠物家”，将洗澡、美容和洁牙等服务商品，在线上平台提供均匀7-8折的促销力度，消费者能够充值加赠或单次打折，而后带着宠物去左近门店核销，履历宠物洗护等服务。

固然各大平台仍旧没有颁布GMV（商品成交总额）战绩，但“双11”作为我国消费的风向标，其趋向性展示中国新消费的意思却仍旧沉要，也是观察最终消费的沉要窗口。

欢迎光临888集团新消费事业部用新增长的视角，解读后疫情时期的第一个双十一，总结有三大消费盈利值得中国消费品牌高度器沉：

市场一向都在，只是看谁能抓住盈利，挖掘机遇，由于消费者不是没有采办力了，只是很难再被“PUA”了。

例如今年“双11”有1606个在天猫开店不到3年的新品牌，拿下趋向新品类冠军；在幼红书同样出现了30个位于新赛路的品牌，产品覆盖了家具、配饰、箱包、新中式服装等，赛路不休涌现，品牌迅速更迭，意味着只有用心对待消费者，市场机遇依然存在。

除了中国，很难设想还有哪个市场能在短功夫内生长出这么多新品牌，这是中国经济的韧性地点，也是占有14亿多人丁消费市场的底气地点。