欢迎光临888集团

刚刚从前的2023年
，对于中国消费产业和市场而言注定是分水岭的存在
。疫情过后的2023年让好多抱有幸运生理的人彻底烧毁了空想
，终于认清了现实：中国社会和经济在进入全新的时期和周期
。中国消费产业在存量时期的竞争让人如此纠结、如此无奈
，可能还会很疾苦
，但谁都逃避不了
。

消费者起头享受后疫情时期的流通快感
，但却变得越发“慷慨、抠门”
。所有能够省钱的、履历型的消费状态都备受欢迎
，所有中国消费品牌都绞尽脑汁
，但愿可能把从前三年的功夫抢回来
，然而市场的真实情况却让好多企业的辅导团队和业务骨干难以释怀
。

一方面
，国度出台一系列刺激消费的政策
，力度不成谓不大
，然而市场给出的反馈和了局却如石牛入海通常
，不见半点波澜
。但另一方面
，从岁首的鄂尔多斯烧烤红透全中国
，到国庆假日全国各个景点人潮汹涌澎湃
，再到年底“南方幼土豆」丶领哈尔滨带来的泼天富贵
，中国消费者在纵情地开释三年被压造的消费感情
。

消费市场只能说是在复苏
，但远远低于社会和市场的预期
，还是说之前的预期被过度拔高了呢？

2023年品牌实体沉新成为了消费市场关注的热点和主体
，在流量见顶确当下
，优质内容和产品成为了稀缺资源
，成为多多线上平台争抢的首选
。2023年双十一最为活跃的不是传统的电商平台
，而是各个线下综合体以及Mall中的品牌玩家
，他们积极策动主题、组合各类元素
，给消费者耳目一新的履历感知和感情满足
，进而带来了让商家、品牌、消费者都中意的销售业绩
。社区贸易的急剧崛起
，更是成为所有消费品牌高度器沉的新机遇新战场
。只有离消费者越近
，才越有发展和增长的空间
，显然品牌实体比线上平台更拥有优势
。

这并不只是新锐消费权势的法门
，我们耳熟能详的消费品巨头们早就构建了渗入到下沉市场的、毛细血管级的市场网络和销售渠路
，这就是他们维持高增长和抗周期的法门
，更是他们既能赢利又很值钱的关键
。在疫情三年的难题时期
，这种法门反而坚韧和加强了他们的竞争力和护城河
，获得了远超预期的高回报
。

欢迎光临888集团新消费事业部早在2019年的时辰就提出了极度清澈的判断：未来十年
，中国消费品赛路的主战场就鄙人沉市
。

消费场景细分成为中国消费市场和品牌目前最大的创新方向
。好多以往消费人群数量少、但粘性高的细分场景都起头走入公共视野
，并迅速得到市场的认可
，更是成为品牌活化和升级
，出格是和新一代消费者沟通的沉要战术和价值元素
，好比汉服、二次元、cosplay、盲盒等
。一些品牌IP、产品设计
，引起了消费者的感情共识和感情满足
。

2023年中国消费市场的阐发似乎大大低于预期
，但这绝不料味着中国消费产业和市场处于低谷期
。刚好相反
，中国消费市场看似和善的表象下潮水涌动
，产业刷新和市场创新的种子已经萌芽
。中国消费产业的新动力在形成
，这就是新刚需——钻营美好生涯
，很安全、满足赣注有质地
。

这是一个与从前式齐全分歧的新课题
，每个有贪图心的中国消费品牌首先要自己成为美好生涯的创造者
，并且让市场和消费者从内心真正地认同这种新身份新标签
。因而
，一个全新的时期才刚刚拉开序幕
，中国消费品牌真正崛起于世界
，萌芽于2023
，起势于2024！我们相信
，更拭目以待！