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龙腾万里、龙飞凤舞、画龙点睛、龙吟虎啸……自古以来，中国人就对龙有着怪异的钟情与偏心，寄托了活泼的设想与美好的寓意。

功夫来到了2024，又是一个崭新的龙年，对于龙这么一个底蕴深厚、全民推崇的意象，各大品牌天然不会放过这个借势营销、以壮声威的绝佳机遇，它们纷纷在包装上参与龙的元素，纵情展示自家的品牌美学。

岁首，新茶饮头部品牌喜茶与驰名演员陈冠希主持的潮水品牌CLOT凝固集团官宣联名，双方以“喜悦凝固”为主题，推出限造饮品“轻芝沫·龙跃红”“CLOT龙跃红”，以及联名产品包材、周边、线下主题店等系列活动，携手索求东方潮水，共同迎接龙年春节。在设计元素上，选取CLOT标志性的龙图腾、红丝绸，响应龙年与红色中国年；图案结构上，高低环抱的龙图腾中内嵌喜茶或CLOT logo，响应联名主题“喜悦凝固”；配色上，红与金极简搭配，凸起东方美学气韵与现代潮水文化。

图源：喜茶

联名产品已经推出，就遭到了宽大消费者粉丝的一顿“疯抢”。凭据喜茶官方信息，上架当天，喜悦凝固限造徽章、茶碗、门贴仅中国大陆地域就别离供给有27万对、10.1万个、6.8万套，只管如此，喜茶微博评论区仍是大片“抢不到”的诉苦声。

利用在品牌身上，我们会发现，从前人们重要关注一个品牌的产品职能、价值、性价比等较为基础的身分，只有品牌能援手消费者解决具体的职能性问题，就能得到消费者的青睐，这对应了马斯洛需要档次理论里的生理需要、安全需要等低档次需要。

但是到了物质生涯丰盈、人均可摆布收入不休上升的今天，人们已经不再满足于某个产品的职能属性，各人起头关注自身的感情、归属感或自负心等是否可能得到满足，会起头注沉品牌标语、品牌美学等能赐与用户感官刺激、温暖与共识的个性，以此来做出采办决策。

那么，到底应该怎么着手去设计品牌美学呢

？这就必要寻根究底，回归人类的大脑活动自身了。为什么人们看到某个事物会被吸引、会感触惊艳，那是由于视觉上的刺激使得大脑给人们传递了某种信号，从而让人们有所反映、有所感知。

美国驰名认知生理学家、工业设计家唐纳德·诺曼在其代表作《设计生理学》中说，人类的大脑活动有三个档次，别离是本能层，行为层和反思层。

首先是本能层，蕴含了人们积习难改、无意识的需要。好比，当你看到一个让你不舒服的色彩，你就会本能的产生讨厌的感情，而当你看到喜欢的色彩，你又会身心愉悦、如沐阳光，感触“好看”，这都是下意识的本能反映。

其次是行为层，这一层是你后天学来的一些经验和作为，让你能对某个事物做出“好用”“好喝”“好吃”等的判断。

最后一层是反思层，是人们自动的、有意识的思虑，好比说人们经过思虑，会感触某个事物“很有趣”“好有哲理”等等。

有了这套“武功心法”，我们再来看看饮用水龙头品牌农夫山泉，是怎么使用的。

第一是本能层。

我们常说，产品的包装是产品颜值的第一身分，是抓住消费者第一眼吸引力的法宝。而农夫山泉的“长白雪”矿泉水它正是利用了这一点，营造了优良的视觉观感，吸引了人们本能确把稳力。

长白雪的包装设计奇妙融合了长白山的飞禽走兽和山林泉雪，通过镂空的瓶标设计，让我们能够透过瓶身上的动物，看见瓶体内的长白山景致，带来“动物眼中的长白雪”的美学意象感知。雪白的瓶身，加上极具长白山地域特色的神奇动物，农夫山泉极度直观地给人们带来了美好的视觉出现，提升了产品颜值，让人们第一眼看到就会本能地被吸引。

图源：农夫山泉

第二是行为层。

正如我们上面所说，这一层是后天学来的一些经验和作为，让你能对某个事物做出“好用”“好喝”“好吃”等的判断。从农夫山泉为它的长白雪产品所设计的宣传海报与视频中，我们能够看到松软无暇的雪花、晶莹晶莹的凝珠、涓涓纯净的溪流

？吹饺绱搜┌孜赖乃吹，再加上农夫山泉自成一家的宣传标语——“你喝到的水，是长白山松软雪花的味路”，通过经验判断，观多们的反映可能只有一个，那就是——“这水应该很好喝”。

图源：农夫山泉

最后是反思层。