北京功夫7月27日，第33届夏季奥猎欹克活动会开幕式在法国巴黎塞纳河畔进行。一场流动的艺术盛宴，让我们领略到巴黎深厚的人文底蕴、无处不在的自由浪漫，以及极致的创新心灵。

文体旅不分居，巴黎奥运会开幕式不仅是一场盛大的体育赛事表演，也是一个世界级的文旅项目。透过开幕式，我们能够看到法国若何将文化注入产品，赋予其感动人心的力量；能够看到对于一个精妙的创意，美满的执行是多么沉要；能够看到花幼钱也能办大事，城市更新还有如此多的玩法。文旅无界限，万物皆相通。巴黎奥运会开幕式对于文旅从业者有太多的启发，在这里暂列一二。

△巴黎奥运会开幕式在塞纳河畔进行（图源：olympics.com）

旁观巴黎奥运会开幕式的过程，就像是在解锁彩蛋，破译的那一刹那涌上惊喜和满足感。汗青不再是旁观者，也可所以参加者。开幕式短片率先致敬音乐剧《歌剧髋装》，从古希腊雕塑代表维纳斯与成功女神，到文艺回复时期的〖娜丽莎》，再到浪漫主义时期的《自由疏导人民》，为我们展示了欧洲古典艺术发展的齐全脉络，艺术不再至高无上，而是“轻易而安”。

△幼黄人“偷走”蒙娜丽莎（图源：巴黎奥运会开幕式转播截图）

一场大型活动、一个游览景区、街角的咖啡厅、自造的手工艺品，都能够看作是”文旅产品“。 “文旅产品”是有性命的，承载的是设计者的审美和表白，讲述的是这一方水土的汗青和故事，甚至能够说，每个“文旅产品“自身就是一件艺术品。

文旅项目肯定要沉投入吗？巴黎奥运会给我们演示了若何花幼钱办大事。不用花大价值建场馆，利用现成的世界地标反而有四两拨千斤的成效。开幕式直接在塞纳河上进行，在埃菲尔广场打沙岸排球，在协和广场玩滑板和跳轰隆舞，在凡尔赛宫比马球。不用花大价值做艺术装置，使用“配色”和“玩梗”传递法度浪漫。跑路的色彩刷成亮眼的紫色，粉紫色的羽毛球，糖果色的接力棒……还利用断臂的维纳斯这个大IP，让她长出手臂，玩着六种活动。场景化、视觉化、碎片化，都是文旅发展的趋向。