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名创优品的IP战术和运营模式 ，成为所有新零售企业争相进建的对象；泡泡玛特的IP大火 ，引发了业绩和市值的双高 ，令人惊艳；瑞幸咖啡持续不休的IP联名推广 ，能够说既叫好又叫座……各赛路的消费品头部企业纷纷举起IP联名的大旗来提升市场关注度的同时 ，带头了实切其实的业绩增长。因而 ，引发出一个主题问题：品牌IP的价值到底体此刻哪里？欢迎光临888集团新消费事业部研判有四大价值： 价值1 ：超等符号。在当下消费市场信息大爆炸、甚至泛滥的环境中 ，一个怪异且富有性命力的IP能援试旆牌急剧脱颖而出 ，形成强烈的辨识度和影象点 ，让消费者更容易记住和鉴别品牌。 价值2 ：感情链接。当下的消费品牌触动用户的不是产品 ，而是感情共识。品牌IP的塑造不仅是一个标识或形象 ，更能够承载特定的内涵、故事和价值观。品牌能够通过IP与消费者成立更深档次的感情衔接 ，从“贩卖产品”升级为“感情履历”。 价值3 ：资产沉淀。品牌运营的主题在于构建品牌资产 ，而品牌IP的横空出世是品牌沉淀用户资产和品牌资产最佳的载体地点。通过IP带头用户流量的同时 ，更能够在消费群体中形成话题和传布 ，将用户流量切实转化为可沉淀的品牌资产和用户社群。 价值4 ：紧跟时期。中国消费产业在从消费群体的维度产生结构性的深刻变动。全新的消费群体在全面取代传统的消费群体 ，他们对品牌IP的认同感和追随性远超传统的物质属性 ，基于IP的共识来选择适配的产品将成为全新的消费动机。以上的四大价值其实就能够很好地诠释为何说品牌IP的塑造和运营会成为品牌增长的全新动力 ，每个价值点对应的都是品牌业绩增长的关键指标——流量、成本、粘性、溢价、复购。但品牌IP的塑造和运营却不是很轻松的一件事件 ，看似全新玩法和伎俩的背后 ，其实是消费品牌全新能力的构建和发育 ，甚至必要品牌去对组织架构进行必要的调整和匹配 ，能力达到预期的指标和成效。因而 ，对于品牌IP的塑造和运营要从三个维度来进行深度思虑和规划： 维度1 ：IP的价值定位与品牌自身的价值定位的匹配性。由于品牌IP是一个齐全的品牌具象：形象、内容、价值系统。只有与品牌自身的形象、调性、风格、价值观适配 ，能力在后期的运作中形成真正的合力 ，阐扬1+1>2的战术成效。 维度2 ：IP内容的持续孵化和创新的能力。品牌IP的运营是持续化的过程 ，这就必要内容的持续加持 ，因而对内容创作的要求极度高 ，因而运营团队的内容创作和挖掘能力极度关键 ，可所以原创、可所以挖掘、可所以借势……这考验的是运营团队对内容创造力的同时 ，更要对内容建设的构建能力。 维度3 ：IP运营的关键在于若何实现用户运营的贸易关环。品牌IP运营最终的落脚点在于能否形成优质用户资产的沉淀 ，同时通过内容运营不休推动指标用户持续和高质量的采办和复购 ，并形成强有力的品牌粘性。因而 ，欢迎光临888集团新消费事业部的主题概想在于“未来十年 ，品牌IP的塑造和运营将成为中国消费品新增长的战术级抓手！”消费品牌能够先从战术层面去行动和实际 ，但对品牌IP的构建必须逐步上升到战术层面去规划和资源配置 ，不然 ，品牌IP运营很难有真正的悠久性和不变的贸易价值回报。中国消费品牌的IP化运营已进入战术机缘期。政策端《提振消费专项行动规划》明确支持原创IP开发；消费端感情价值需要持续开释；供给端如泡泡玛特、名创优品等企业已验证贸易模式可行性。品牌IP打造和运营已经成为中国消费品牌实现增长的战术级动力 ，并且随着市场竞争的加剧 ，它应该成为未来中国消费品牌构建和增长的主题战术选择之一。品牌必要结合自身情况 ，索求适合自己的IP蹊径 ，并持续深耕 ，能力真正开释IP的巨大贸易潜力和价值。中国消费品牌IP的未来已来！
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