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此时
，东京奥运会正如火如荼进行。从08年刘翔退赛被网暴
，到如今国乒摘银后网友的激励
，大部门网民对“夺冠”、“英雄”、的等待也不一样了。中国的观多们欢呼仍旧、关切未改
，却多了理性与包涵
，越来越多人看到
，竞技体育本就没有常胜将军
，无论什么色彩的奖牌
，都是活带头们持久艰苦致力的勋章。

观多们的阐发肯定水平上反映的是随着中国综合国力上升
，竞技体育之于国度和民族的激励意思在部门人眼中有可能在淡化。放在一个更大的格局来看
，如今已自负可平视世界的中国
，还必要奥运金牌来证明大国崛起吗
？近日
，中国官媒陆续发文疏导理性金牌观
，“当100米蝶泳银牌得主张雨霏给自己打99分时
，应该更多的是感应快慰”。中国年轻一代活带头对体育、对奥猎欹克有了更全面、更深刻的理解和解读；谙咛馕巴腹略嘶嵴馍却翱粗泄钡奈恼滤
，奥运会是一扇窗口
，透过它
，能看到“中国平视世界时那份从容开朗、和善自负”
，不再只盯着金牌
，由于“我们早已不必要通过别人来证明自己”。

文化自负的概想各人早已不陌生
，国风国潮的鼓起反映的就是公共对民族品牌及具备文化自负的高附加值产品的认可。随着宽大消费者消费观点和水平逐步升级
，消费理想、消费行为、消费习惯的扭转也对企业提出了更高的要求。依照马斯洛需要档次理论与消费主义升级逻辑
，消费升级总是沿着“生计型消费→发展型消费→享受型消费”的特定蹊径发展。凭据国度统计局数据
，目前我国中等收入群体的规模约莫为4亿人左右（2010年仅为1亿多人）
，当局还将持续出台促增收、扩消费的各项行动
，争取用十年左右功夫实现中等收入群体翻倍
，达到8亿-9亿人
，占总人丁60%以上。未来十年
，是新国货的黄金十年。在中国
，粗放式大扩张的上半场已经实现；下半场
，中产消费、千禧一代消费的时期已经来临！国货物牌若何在文化自负的大布景下御风而行
？

在现阶段
，中国已由鼎新盛开之初的“生计型消费”到21世纪初的“发展型消费”（职能型消费）
，进入到如今的“享受型消费”。从李宁、大白兔、六神、云南白药
，到百雀羚、回力鞋等经典品牌
，再到美满日志、元气丛林、钟薛高档一批新锐品牌的崛起
，充分反映出新一轮“国货潮水”的来临。在消费内循环和供给侧鼎新的共同作用以及 “双循环+新城镇化”的叠加下
，未来十年
，中国消费市场上最大的趋向——民族品牌崛起。

品牌即认知
，品牌价值沉新与产品深度绑定。优质产品、极致性价比、履历式消费、价值寄托成为了一个品牌的主题竞争力。从产品层面看
，产品设计能否融入中国传统文化元素
，打造高颜值、差距化产品成为关键；从渠路层面看
，元气丛林、王鼓鼓等品牌在电商经济的浇灌下短短几年就做到了前人无法设想的规模
，能否做到全渠路营销、渠路“去中心化”
，能否通过裂变式传布提升品牌影响力是企业必要当真思虑的维度；从供给链角度看
，我国产业供给链日趋美满
，为国货崛起提供造作基础
，蜜雪冰城就通过自建仓储物流网
，通过壮大的供给链优势为产品持续赋能；从品牌层面看
，企业能否通过数字化转型悠久布局
，通过大数据、人为智能等科技方式洞察消费爱好
，在品牌构建上不休适配中国人民消费需要的迭代则显得尤为沉要。