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3月31日，由茅台酒股份公司筹备半年多，倾力打造的数字营销APP——“i茅台”将正式上线启动试运行，这也与茅台集团新董事长丁雄军到任后，一向强力推动营销体造和价值系统鼎新的思路一脉相承，也是茅台适应数字经济时期消费趋向，布局新零售版块，深刻践杏装五合营销法”、推动“数字营销”、助力“智慧茅台”建设，致力于为消费者提供公开、便捷、安心的一站式服务
。

实测发现，“i茅台”APP已经能够下载，但临时无法申购，在这个平台上采办茅台有以下三个特点：

（1）“i茅台”将尝试抽签申购的方式
。从官方目前出台的规定来看，抽签功夫为每天上午9:00-10:00，中签后只必要在当日24时之前支付成功就能够采办
。

（2）申购前必须进行身份认证
。“i茅台”注书页面显示，用户需提供身份证号、人脸图像进行身份验证
。消费者支付前必要通过人脸图像进行认证
。成功采办后，平台会给消费者发送天生的“提货码”

；竦锰峄趼牒，消费者可在72幼时内前往最近的茅台官方自营店提货
。

（3）暂无通常飞天茅台
。在试运行阶段，消费者每天可在“i茅台”预约申购4款产品：53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml贵州茅台酒（珍品）
。

这次电商平台的上线，也被茅台内部称为“新产品、新渠路、新平台”，具体表此刻：

（1）新产品

自上线试运行之日起，消费者可在手机利用商城搜索“i茅台”进行下载，将整合接入12 家第三方电商平台，为消费者提供采办飞天茅台酒的抢购信息
。

在试运行阶段，消费者每天可在“i茅台”预约申购最新颁布的4款产品，市场所宽泛关注的500ml飞天茅台酒并不在销售之列
。

（2）新渠路

“聚臻品好物，享极致履历，扬茅台文化”，作为茅台的全新渠路，“i茅台”扭转了过往传统的服务模式，选取线上线下买通的联动机造，为宽大消费者提供一个安心、便捷的购酒新平台，让茅台主力产品走入千家万户
。

“i茅台”支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取缔退款、门店提货等
。申购成功的消费者必要携带自己身份证到指定的社会渠路商及茅台自营公司提货
。

（3）新平台

作为茅台官方电商平台，“i茅台”的“i”代表着三层意思：internet（互联网），代表着茅台但愿通过数字化的方式，让消费者更能熟知“茅台」剽一品牌，相识品牌背后的故事
；individual（幼我的），但愿“i茅台”让茅台走入更多真正喜患台的消费者傍边，每幼我都有机遇感触茅台
；international（国际的），这也是茅台作为大国品牌肩负着走向世界的使命
。

这次茅台电商新平台的上线，由茅台公司直接面向销售者，绕开了获取暴利的经销商系统，可能会触动一部门人的利益，但为了茅台的大局，只能就义，没有选择，此举可谓“壮士扼腕”的艰巨刷新，路路肯定很崎岖，但方向是正确的就要对峙走下去，相信会为茅台市场营销发展新动能，实现营销系统刷新再突破
。