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作者：欢迎光临888集团品牌钻研中心征询师 王翠

种业是粮食产业链上游的关键环节
，种子产业的竞争力决定一个国度农业和农产品的竞争力
，种业的发展已经上升为我国战术性基础性主题产业。现阶段我国种子行业在经历一个大刷新、大整应时期：行业集中度不休加强
，种子企业数量锐减；供大于求
，行业库存严沉过剩；种类鉴定法式加快
，种类井喷；市场治理混乱
，种类假冒、套牌景象严沉。

面对种业乱象与隆冬
，越来越多的企业意识到
，品牌造胜是企业发展的必由之路
，成立强势品牌、提高市场竞争力成为种子企业走出困境、实现逾越式发展的关键。品牌是种类质量的保障、是诚信合作的承诺、是优良人才的汇聚、是优质服务的保险。

目前国内种业品牌驰名度较低
，好多企业沉出产轻品牌
，且出现种类与品牌的地位颠倒
，消费者只知种类、不知品牌
，种类驰名度大于品牌驰名度的情况
，一旦种类优势降落
，企业品牌资产也就随之流失。

行业大洗牌中
，种子企业应该若何成立强势品牌？

1、精准产品定位：种类是种子企业安身立命的底子
，但种类研发存在周期长、投入大、大种类研发无意性强的特点
，且大种类揽全国的时期已经从前
，区域性种类适应性多元化是当下常态。企业要成立贸易化育种系统
，提高育种水平
，由全区域育种向特定区域育种转变
，精准定位满足分歧生态区域的消费需要。

2、提高产品质量：对于田舍来说
，好的种子品牌就是质量好、种类优良、不变
，质量是发展种业品牌的关键
，因而企业要抱着为农夫掌管的心态
，严格把控种子出产、加工
，保险产品质量。

3、结合渠路共同打造品牌：传统渠路销售
，企业走量、代理商逐利导致品牌建设被置之不理。未来企业必要和渠路共同深刻市场
，实现市场运作和品牌建设。对渠路商选择尺度不仅仅是销售量
，还要有品牌建设方面的要求。

4、聚焦精准传布：互联网时期的到来
，传布的方式和媒介产生了很大的变动
，企业要不休调整传布战术
，用户在哪里就传布到哪里
，实现传布的精准覆盖；创新传布媒介
，充分利用移动互联网、新媒体等多种大局
，多渠路传布
，构建品牌传布矩阵。