当下IP联名大多局限于表层的形象叠加 ，陷入流量速朽的困局之时 ，《疯狂动物城2》却以超70个品牌联动的景象级营销实际 ，沉新构建了IP价值与贸易效益的共生逻辑 ，迪士尼百年积淀的IP运营系统 ，给企业品牌营销和IP化发展赐与了极具参考意思的实际样本。
2025年11月26日 ，《疯狂动物城2》在中国内地正式上映 ，这是《疯狂动物城》时隔九年之后的续作 ，11月29日其内地单日总票房超7.38亿元人民币 ，成为内地影史进口片单日票房冠军 ，并在首周斩获了5.56亿美元的全球票房 ，成功刷新了动画电影的全球影史开画票房纪录。而比票房越发惊人的是该文章带来的贸易辐射效应 ，仅2025年续作预热的半年内 ，迪士尼合文章牌的单IP衍生收入就已超过30亿元人民币。
迪士尼一高管更是泄漏 ，预计到2025年底将颁布超过2000款《疯狂动物城》有关授权产品。这场涉及餐饮、衣饰、汽车数码等18个领域的品牌联名盛宴 ，并非一时髟祓的贸易炒作 ，而是百大哥店迪士尼深耕市场的实力展示。
如今 ，IP联名在贸易市场已层出不穷。从故宫文创与美妆品牌的合作 ，到玲娜贝儿与各类快消品的绑定 ，各类品牌联名活跃于贸易领域。然而 ，无数企业却陷入了“跟风联名=短期热销 ，热度退去=库存积压”的怪圈。有关汇报显示 ，通常IP的性命周期大多只有3至5年 ，85%的联名产品存活期不超过18个月 ，可能做到销量与品牌价值双提升的案例不及一成。
《疯狂动物城2》的联名战术正好给出了破局答案。对企业而言 ，这场狂欢背后暗藏的底层逻辑——怎么让IP从流量工具造制品牌资产 ，比票房数字更值得深究。
据统计 ，《疯狂动物城2》已和70多个品牌跨界联动 ，蕴含名创优品、泡泡玛特、瑞幸、星巴克、周大福、公共汽车等驰名企业 ，掀起景象级消费热潮 ，并出现以下特点。
一是全品类覆盖 ，打造全域渗入的IP生涯圈。若是说2016年《疯狂动物城》的品牌联名尚处于“形象授权+单一印刷”的低级阶段 ，仅有屈臣氏、美特斯国威等少数品牌参加 ，大多产品为印有人物头像的T恤、水杯等单一物品 ，固然肯定水平上提升了营销热度 ，却未形成规模效应。那么到了2025年的续作《疯狂动物城2》 ，就已升级为“IP心灵+产品职能”的生态化布局 ，全面融入了消费者生涯的方方面面。
这种渗入不是盲目地扩张 ，而是基于用户画像的精准分层 ，直击分歧圈层的需要痛点 ，形成了“公共款抢流量、高端款赚利润、珍藏款树标杆”的立体格局。
例如 ，这次联名中 ，餐饮品牌以高频消费承接流量：瑞幸推出主题饮品及徽章、冰箱贴等社交钱币 ，已经上线便掀起“集周边打卡”热潮 ；麦当劳、星巴克通过主题玩具和定造包装 ，将IP融入早餐、下午茶等日常消费场景。
衣饰与潮玩方面侧沉珍藏价值：泡泡玛特MOLLY可动人偶盲盒选取植绒工艺 ，Hot Toys的COSBI场景系列精准满足硬核粉丝需要 ，部门产品在二试旖台甚至出现溢价流通景象。
更突破通例的是汽车领域的跨界：公共ID.3 GTX等“痛车”造型成为街头移动告白——从设计初期就深度融入电影IP元素 ，其搭载的全新智能化车机系统支持语音交互与场景化服务 ，被不少路人直呼“似乎从电影里直接开出来一样”。
二是全链路传布 ，形成线上线下的共振效应。这次联名营销打造了“线下场景打卡+线上内容裂变”的传布关环 ，推动影片未映先火。
线下 ，北京、丽江等六大城市打造「郊」上伴侣ZootiWalk主题展 ，沉庆地铁2号线推出定造涂装列车 ，东航定造主题彩绘飞机 ，形成强视觉冲击的物理触点 ；线上 ，抖音AI合拍职能天生“与狐兔搭档同框”引发UGC创作狂欢 ，#疯狂动物城AI合影##朱迪尼克合影我先拍了#等话题精准击中指标受多 ，幼红书约请超100位分歧领域的KOL参加“狐兔穿搭挑战”：职场博主搭配“朱迪风通勤装” ，母婴博主分享“尼克主题亲子照” ，美妆博主打造“动物城色系妆容” ，形成立体化、多维度的内容矩阵。
据不齐全统计 ，影片上映前 ，#疯狂动物城2联名#关键词在幼红书有关笔记超5万篇 ，猫眼、淘票票想看人数达200万 ；预售票房3.1亿元中 ，超六成购票人群因参与过联名活动而把稳到这部电影 ，并产生了观影兴致 ，形成了联名反哺票房的正向循环。
《疯狂动物城2》的联名成功 ，绝非依赖IP热度“撞大运” ，也非单一砸钱买流量 ，而源于迪士尼百年IP运营沉淀出的“IP沉淀—精准匹配—本土适配—技术赋能」亟略系统。这套以“感情为主题、用户为导向”的系统 ，真正实现了艺术价值和贸易价值的共生共荣。
一是IP价值沉淀 ，以感情复利打造长线资产。迪士尼真正的主题竞争力 ，在于持久造就的IP价值 ，而非一时的流量亏损。《疯狂动物城》IP深耕9年：2016年凭借突破私见的叙事内核在中国斩获15亿元票房 ，成为逾越春秋层的感情符号 ；将角色融入上海迪士尼乐园进行持久运营 ，让动画形象从屏幕走向现实 ；推出衍生短剧集《疯狂动物城大幼事》 ，不休强化粉丝黏性。通过一系列行动 ，让IP成为观多心钟装有血有肉的老伴侣”。
通过“内容—衍生—场景”三步走 ，迪士尼不休叠加IP价值 ，形成感情复利 ，为联名营销奠定了重大的用户基础。
在内容创作上 ，对峙全龄化路线 ，确保IP受多无春秋限度：续集持续沿用狐兔搭档的经典设定 ，同时又参与了河狸狸宝等萌系新角色 ，既保障家庭亲子观多也能吸引成年观多。
在剧情推动方面 ，沉点凸起狐兔CP的感情线以感动年轻群体 ，并且拔取被主流架空的膝行动物作为叙事蓝本 ，奇妙融入包涵差距、群体误会等这些成人间界的现实议题——职场人能代入自身经历 ，年轻人可感触浪漫爱情 ，青少年则沉浸于刺激冒险 ，实现全春秋段的共情与共识。
图/《疯狂动物城2》
二是精准匹配 ，践行价值共生的联名法令。在联名选择上 ，迪士尼牢牢把握IP调性与品牌定位双向符合这一底层逻辑 ，以实现1+1>2的成效 ，其匹配逻辑蕴含以下三个层面。
受多匹配。如名创优品面向公共消费群体 ，符合IP的国民级属性 ；泡泡玛特、TOPTOY针对潮玩爱好者 ，对应IP的珍藏价值需要。
价值匹配。如周大福传递感情与祝福的品牌主张 ，与朱迪“勇气”、尼克“守护”的感情内核相补充 ；TonyMoly的女性力量主张 ，与朱迪“突破性别与物种私见”的心灵相符合。
场景匹配。如星巴克的办公室咖啡场景 ，与朱迪“职场人”的身份相响应 ；上汽公共的家庭出行场景 ，与影片“狐兔搭档同业”的剧情天然衔接。
这种深度匹配使联名超过单一贴标卖货 ，真正形成“IP赋能品牌、品牌反哺IP”的共生关系——这正是迪士尼联名所对峙的双向赋能逻辑 ，推进IP与合文章牌相互成就。
三是本土化适配 ，深度融入指标市场的文化语境。迪士尼将中国市场视为IP运营的主题 ，《疯狂动物城2》的联名营销充斥中国式智慧 ，在内容、传布与渠路三方面实现深度本土化。
内容上 ，新增中国蛇年定造角色“蛇盖瑞”（由关继威配音） ，在剧情新闻播报环节设置熊猫主持人 ，片尾曲选用五月天《派对动物》 ，引发文化共识。
传布上 ，结合上海美术电影造片厂推出中国风宣传短片 ，并与影院合作共创“豹纳影城”等谐音梗海报 ，贴合本土说话习惯。
渠路上 ，依附瑞幸、名创优品等中国品牌的线下网络 ，做到IP在低线城市的渗入——相较前作 ，三、四线城市预售占比增长14个百分点 ，验证了本土化战术的功效。
“内容接地气、传布懂人心、渠路沉下去”的本土化运营 ，让这一全球IP在中国市场真正扎下了“中国根”。
图/品牌官微
四是技术赋能 ，强化IP履历的不成代替性。迪士尼将技术创新视为提升IP价值的关键动力 ，推动IP从“可看”走向“可赣注可玩” ，从视觉符号升级为沉浸式履历 ，具体体此刻内容创作和联名履历两大维度。
内容创作上 ，迪士尼用技术让IP更真实、更有魅力。《疯狂动物城2》选取最新Presto动画系统 ，让朱迪的兔毛、尼克的狐毛实现毫米级微表情捉拿 ，角色形象越发活泼详细 ；同时使用IMAX3D专属造作技术 ，打造“雨林追赶”“冰川苦战”等特效场景 ，让观多似乎“走进动物城”。这种技术优势直接转化为票房优势——IMAX版首周末票房达1.46亿元 ，占总票房26% ，创下好莱坞动画在中国IMAX市场的票房纪录。
联名产品与履历上 ，技术赋能让IP“活”过来。上汽公共在车载智联系统中融入角色语音交互技术 ，让“与狐兔对话”成为可能 ；泡泡玛特推出“AR互动盲河妆 ，用户扫描盲盒便可在手机端旁观角色3D动画 ；上海迪士尼主题园区引进VR技术 ，设置“与狐兔搭档一路破案”互动项目——游客可与朱迪、尼克一路寻找线索、追捕罪犯 ，成为园区最热点的履历项目。当消费者能亲手“呼唤”朱迪调整车内灯光 ，与尼克语音互动 ，通过VR进入动物城场景 ，IP不再是印在产品上的图案 ，而是能够互动、有温度的“同伴”。这种履历感才是联名产品溢价的主题。
《疯狂动物城2》的案例批注 ，成功的联名并非流量赌注 ，而是品牌战术的延长 ；不是短期促销工具 ，而是持久品牌投资。无论企业占有自有IP ，还是追求表部IP合作 ，均可从四个维度美满自身的品牌营销战术。
一是IP建设 ，从符号化到情作用的持久主义。对于已有IP企业 ，应摒弃短期流量思想 ，构建IP的持久价值系统。
首先 ，打造主题感情内核 ，让IP佑装魂灵”。正如迪士尼用勇气与包涵界说《疯狂动物城》 ，企业也应提炼契应时期需要的价值主张 ，让IP成为消费者的“感情容器”。
其次 ，成立IP内容矩阵以维持IP活跃度 ，可通过短视频、漫画、用户故事等大局 ，在抖音、幼红书、微信等平台持续输出内容 ，维持IP曝光度和粉丝黏性。此表 ，进行场景延长加强感情衔接 ，如通过线下履历店、主题活动等大局 ，使IP从虚构内容转变为实体感触。
最后 ，对峙全龄化内容创作 ，预防受多群体固化 ，如亲子品牌能够参与成年群体关切的感情话题 ，实现家庭成员全覆盖。
对不足自有IP的中幼企业 ，应采取精准借势战术 ，优先选择拥有持久沉淀、感情属性明确的IP进行合作 ，躲避与短期流量型IP结合可能引发的营销风险 ，如职场品牌可与传递成长理想的IP联动 ，实现价值共识。
二是联名合作 ，从形象授权到价值共生的深度融合。联名的性质是价值融合 ，而不是单一叠加。企业联名要突破贴标思想 ，形成“IP—产品—用户”的价值关环。
其一 ，成立双向匹配评估系统 ，从受多沉合度、价值符合度、场景适配度三个维度筛选合作IP/品牌：如餐饮品牌可优先选择高频次触达、情作用属性强的IP ，科技品牌可优先选择技术感强的IP。
其二 ，将IP价值深度植入产品设计之中 ，如同瑞幸将朱迪尼克形象转化为杯套、徽章等社交钱币一样。对于IP联名 ，企业不能只是单一印刷了事 ，而应凭据IP的特点打造独具职能或设计的衍生品。
其三 ，设定分层联名战术 ，针对主题粉丝可推出限量珍藏品 ，针对公共消费者可推出实用衍生品 ，做到流量与利润双赢。
正如《疯狂动物城2》 ，餐饮品牌结合IP剧情发展产品研发 ，如瑞幸借“动物城美食节”剧情推出特调饮品 ；科技品牌转化IP场景为产品职能 ，如上汽公共从“浮空城”场景获取灵感设计座舱。这一战术使消费者在看到产品的同时 ，天然遐想到IP的主题价值 ，从而赋予联名真正的“自传布力”。
图/瑞幸咖啡官方微博
三是场景营销 ，搭建全链路渗入的履历网络。企业要冲破单一渠路传布的限度 ，好的联名必要搭建“线下造景引流+线上裂变扩散+私域沉淀复购”的全链路履历关环 ，让IP渗入消费者的生涯细节里。
线下场景性质在于“强视觉冲击+沉浸式履历” ，旨在吸引消费者打卡分享。企业可凭据自身资源 ，选择以下三种大局。
一是门店场景化升级 ，如奶茶店可设置IP主题拍照角 ，摆放IP玩偶、海报及IP同款拍照路具 ；服装品牌可在店内播放IP短片或设置IP角色互动装置。
二是主题商圈快闪店或主题展 ，如可在一线城市主题商圈还原IP经典场景 ，结合互动游戏吸引人流 ；快闪店可同步推出限量联名产品 ，营造稀缺感。
三是跨界场景联动 ，如与地铁、公交公司合作打造IP主题线路 ，与商场所作推出IP主题美陈 ，扩大曝光领域。
线上传布的关键在于引发UGC内容裂变 ，推动让消费者造成“免费宣传员”。企业能够设计低门槛、高趣味的互动活动 ，如提议话题挑战赛、开发轻量级互动工具 ，并借助KOL精准助推 ，有效带头粉丝参加与消费。同时 ，注沉私域开发与运营 ，将公域流量沉淀为品牌自有资产 ，实现用户复购和持久衔接。
四是本土化运营 ，深度适配指标市场的消费需要。企业发展跨区域营销时 ，应将本土化贯通到内容、产品与渠路的全流程傍边。
内容上 ，融入本土文化元素和说话习惯 ，如迪士尼选取谐音梗海报、约请本土明星配音 ，加强亲热感。
产品上 ，凭据区域消费特点进行调整设计 ，如北方品牌可推出适合冬天使用的IP联名产品。
渠路上 ，借力本土头部品牌的资源网络 ，如迪士尼携手瑞幸、名创优品蹬椎有宽泛线下网点的品牌 ，急剧实现区域渗入。
对本土企业而言 ，更应深刻挖掘传统文化IP的现价值值 ，通过联名赋予其年轻化、富有时期感的表白方式。
《疯狂动物城2》联名营销的成功证了然IP是“可再利用的” ，同时也展示了迪士尼“以感情为内核、以战术为纲领、以本土化为羽翼、以技术为工具”的营销步骤论。对企业而言 ，品牌营销的性质已经从推广产品转变为传递价值 ，而IP联名正是实现这一指标的沉要载体。未来 ，只有对峙持久主义造就IP价值、精准战术达成价值共振、全场景渗入强化履历 ，能力在市场竞争中完制品牌的持续增长。正如迪士尼花了9年功夫让朱迪和尼克成为“全民伴侣” ，企业打造品牌同样要回绝暴躁 ，用持续的价值输出搭建起与消费者之间的感情桥梁。
题图来自豆瓣电影
本文拟刊发于《企业治理》杂志2026年第1期
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